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Genossenschaftsbanken sind Regionalbanken: Sie verbinden sich in besonderer Weise mit den Menschen in ihrer Stadt, Gemeinde oder ihrem Ort. Mรถglich ist dies vor allem durch das Prinzip der Genossenschaft, denn Genossenschaftsbanken haben nicht nur Kunden in der Region, sondern gehรถren den Menschen vor Ort. Jeder kann Mitglied werden und so die eigene Bank selbst mitgestalten. Mittlerweile liegt die Zahl der Mitgliedschaften bundesweit bei rund 18,2 Millionen Menschen.
Die so verstandene Nรคhe lebt die Bank vor Ort mit einem ausgeprรคgten sozialen Engagement. Die Verbindung mit den Akteuren der Zivilgesellschaft gehรถrt zur genossenschaftlichen DNA. Daher รผberrascht es nicht, dass sich die Genossenschaftsbanken jรคhrlich durch Spenden, Sponsoring und Stiftungsertrรคge deutschlandweit mit rund 150 Millionen Euro fรผr รถrtliche Vereine und Initiativen engagieren.
รberdurchschnittlich viele Spendenziele erreicht
Eine besondere Rolle spielt dabei die Crowdfunding-Plattform der Genossenschaftlichen FinanzGruppe โViele schaffen mehrโ. Gemeinnรผtzige Organisationen kรถnnen hier Projekte einstellen und um Spenden werben. Egal ob Sportvereine, Kindergรคrten oder Altenheime: Die Menschen in der Region entscheiden mit ihren Spenden, ob die finanzielle Unterstรผtzung fรผr ein Projekt zustande kommt. Die Bank stellt hierfรผr die Online-Plattform zur Verfรผgung. Dabei รผbernimmt die zentrale Internetseite die Funktion, รผbergreifend fรผr das Crowdfunding zu werben. Die teilnehmenden Banken nutzen jeweils ihre eigenen Seiten und verantworten diese in den entsprechenden Regionen. Damit hat jedes Institut unter anderem die Freiheit, รผber sogenanntes Co-Funding Spendengelder transparent und mit hoher Sichtbarkeit in der รffentlichkeit an ausgewรคhlte Projekte zu vergeben.
Inzwischen wurden so 56 Millionen Euro gesammelt, darunter 15,7 Millionen Euro Co-Funding durch teilnehmende Banken. 10.296 Projekte erreichten mehr als 927.000 Unterstรผtzer. 2022 nehmen 183 Banken am Projekt teil und machen โViele schaffen mehrโ zur erfolgreichsten durch eine Bankengruppe betriebene Crowdfunding-Plattform in Europa.
Die Plattform ist fรผr die Genossenschaftliche FinanzGruppe ein รผberzeugendes Marketing-Instrument. Denn jedes einzelne Projekt โ von neuen Trikots fรผr die Fuรballmannschaft bis zu Bรคumen fรผr einen Klimawald โ schafft Aufmerksamkeit fรผr die jeweilige Bank.
Auffรคllig ist die hohe Erfolgsquote der eingestellten Projekte, denn etwa 96 Prozent der Initiativen erreichen das anvisierte Spendenziel. Dieser Wert liegt sehr weit รผber denen bundesweit aktiver Plattformen โ auch hier machen sich regionale Nรคhe, persรถnliche Verbundenheit und Netzwerke bezahlt.
Die Bank als Mรถglichmacher
รber das Marketing hinaus hat sich besonders zur Zeit der Corona-Pandemie und der Flutkatastrophe an der Ahr die Stรคrke von โViele schaffen mehrโ gezeigt. Die Crowdfunding-Plattform hat sich in diesen Situationen als erfolgreiche Grundlage zur effektiven Akquise von Spenden im lokalen Bereich bewรคhrt.
Zum Hรถhepunkt der Corona-Pandemie im Winter 2020 haben die Spenden รผber โViele schaffen mehrโ die Erwartung deutlich รผbertroffen. Vereine und Initiativen konnten fรผr den guten Zweck 6.061.312 Euro sammeln. Allein im Dezember 2020 wurde eine Summe von 718.000 Euro erreicht.
Die Hilfe, die die Volksbank RheinAhrEifel in der von der Flutkatastrophe vom Juli 2021 am stรคrksten betroffenen Region organisiert hat, ist ein weiteres Beispiel fรผr die besondere Wirkung von Crowdfunding. Die Bank konnte in kurzer Zeit รผber zwei Millionen Euro fรผr die Flutopfer zusammenbringen.
Dank โViele schaffen mehrโ nehmen die Menschen ihre Bank in besonderer Weise als Mรถglichmacher und Fรถrderer des Gemeinwohls in der Region wahr. Die regionale Verbundenheit wird authentisch und wirkungsmรคchtig deutlich. Der โViele schaffen mehrโ-Effekt ist damit das ideale Genossenschafts-Marketing und รผbertrรคgt diese Werte auch mit messbarem Effekt in die digitale Welt.
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