Von der Idee, den chinesischen Onlinehandel anzukurbeln, zum einflussreichen Payment-Dienstleister: Ming Zeng war maรgeblich an der Erfolgsgeschichte des chinesischen Handelsriesen Alibaba beteiligt. Deren Dramaturgie entschlรผsselt er in seinem Buch โSmart Businessโ, das im Campus Verlag nun auch in deutscher รbersetzung vorliegt.
Fรผr Zeng selbst begann alles im Jahr 2006. Gerade noch Professor fรผr asiatische Wirtschaft an der INSEAD in Frankreich, holte ihn Grรผnder Jack Ma als โZong Canmouzhangโ (vergleichbar einem Chief Strategy Officer) zu Alibaba. Hier sollte er den beispiellosen Aufstieg eines Unternehmens miterleben und maรgeblich mitgestalten, das oft fรคlschlicherweise als das โchinesische Amazonโ bezeichnet wird. Dass dieser Vergleich viel zu kurz greift, zeigt Zeng hier eindrรผcklich auf.
Netzwerke und Plattformen im Fokus
Der Titel des Buches ist gleichzeitig der Name von Zengs Konzept eines modernen Geschรคftsmodells, das sich von traditionellen Vorstellungen abwendet und den Aufbau von Netzwerken und Plattformen in den Fokus stellt. Am Beispiel von Alibaba, das sich, so Jack Ma selbst im Vorwort, stets als โBusiness-รkosystem mit Millionen Mitspielern, von Verkรคufern bis zu Softwaredienstleistern und Logistikpartnernโ verstand, skizziert Zeng die wichtigen Schalthebel dahinter.
Die Wichtigkeit von Internet-Promis
Das geschieht in leicht verstรคndlicher Sprache, gespickt mit Schaubildern und Statistiken, die durch umfangreiche Anmerkungen zu ungewรถhnlichen Begriffen und Namen ergรคnzt werden. โSmart Businessโ versteht sich als Ratgeber fรผr Grรผnder und Manager anhand zahlreicher Beispiele chinesicher Firmen. Dazu werden zentrale Aspekte von Zengs Modell wie C2B (Consumer-to-business), der Einsatz von Kรผnstlicher Intelligenz oder die Werbewirksamkeit von Internet-Promis ausfรผhrlich und fallbezogen erklรคrt.
Richtig interessant wird es fรผr Alibaba-Fans jedoch erst im Anhang. Hier nรคmlich erfรคhrt man, wie der Konzern genau das alles umgesetzt hat, warum man nicht nur Handelsplattform, sondern auch Logistik-Dienstleister sowie der Anbieter einer eigenen Payment-Lรถsung namens Alipay ist โ und eben nicht bloร das chinesische Amazon.
- Titel: Smart Business
- Autorin: Ming Zeng
- Preis: 34,95 โฌ
- Seiten: 318
- ISBN: 978-3-593-50994-5
- Verlag: Campus
Tobias Schenkel ist ehemaliger Redakteur beim BANKINGCLUB.